KabarJawa.com – Universitas Atma Jaya Yogyakarta (UAJY) membuka peluang kerja sama strategis dengan pakar pemasaran nasional Hermawan Kartajaya dalam pengembangan pelatihan dan sertifikasi kompetensi pemasaran. Pembahasan tersebut berlangsung dalam pertemuan yang digelar di Ruang Rektorat Kampus II Gedung St. Thomas Aquinas UAJY pada Senin, 22 Juni 2026.
Kunjungan Hermawan Kartajaya menjadi bagian dari penjajakan kolaborasi antara UAJY dan institusi yang dipimpinnya untuk memperkuat kapasitas sumber daya manusia di bidang pemasaran. Kerja sama yang dibahas tidak hanya menyasar mahasiswa, tetapi juga dosen serta masyarakat umum yang ingin meningkatkan kompetensi profesional melalui program pelatihan bersertifikasi.
Dalam pertemuan tersebut, Hermawan hadir bersama tim dan diterima langsung oleh Rektor UAJY Dr. G. Sri Nurhartanto, S.H., LL.M. Turut mendampingi jajaran pimpinan universitas, yakni Wakil Rektor II Samiaji Sarosa, M.I.S., Ph.D., Kepala Kantor Kerja Sama dan Promosi Drs. Ign. Agus Putranto, M.Si., serta Dekan Fakultas Bisnis dan Ekonomika (FBE) UAJY Wenefrida Mahestu Noviandra Krisjanti, SE., M.Sc., Ph.D.
Hadir pula Wakil Dekan I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UAJY Desideria Cempaka Wijaya M. S.Sos, M.A., Ph.D. dan Wakil Dekan II FISIP UAJY Dr. Phil. Y. Bambang Wiratmojo, S.Sos., M.A.
Kolaborasi untuk Meningkatkan Kompetensi Profesional di Bidang Marketing
Salah satu fokus utama yang dibahas dalam pertemuan tersebut adalah penyediaan program pelatihan dan sertifikasi pemasaran yang dapat diakses oleh para akademisi maupun masyarakat luas.
Hermawan Kartajaya menawarkan peluang kolaborasi melalui ekosistem pendidikan dan sertifikasi yang dikembangkan oleh MarkPlus Institute. Program tersebut diharapkan dapat mendukung peningkatan kompetensi para tenaga pendidik sekaligus memperluas akses terhadap sertifikasi profesional di bidang pemasaran.
Dekan FBE UAJY Wenefrida Mahestu Noviandra Krisjanti menyambut positif rencana tersebut. Menurutnya, FBE UAJY telah memiliki sejumlah program sertifikasi keahlian, sehingga kerja sama ini berpotensi memperkaya pilihan pengembangan kompetensi bagi sivitas akademika.
“Bisa dipertimbangkan nanti, untuk mekanismenya di FBE UAJY, para dosen bisa memperoleh sertifikasi dulu, kemudian bisa menjadi Trainer, namun pelatihan bersertifikasi ini tidak hanya untuk mahasiswa FBE UAJY saja, tetapi untuk umum,” ujar Wenefrida.
Gagasan tersebut membuka peluang agar para dosen yang telah mengikuti sertifikasi dapat berperan sebagai trainer dan turut mengembangkan kapasitas peserta lainnya. Dengan demikian, manfaat program tidak hanya dirasakan di lingkungan kampus, tetapi juga menjangkau masyarakat yang membutuhkan peningkatan keterampilan pemasaran.
Rekam Jejak Hermawan Kartajaya dalam Dunia Pemasaran
Hermawan Kartajaya dikenal sebagai salah satu tokoh pemasaran paling berpengaruh di Indonesia. Ia merupakan Founder & Chair MarkPlus Corporation (MCorp), yang menaungi sejumlah unit usaha di bidang konsultasi, pendidikan, pelatihan, dan sertifikasi pemasaran.
Melalui MarkPlus.Inc, Hermawan mengembangkan layanan konsultasi pemasaran yang telah dikenal luas di kawasan ASEAN. Sementara itu, MarkPlus Institute berfokus pada penyediaan pendidikan, pelatihan, serta sertifikasi profesional untuk berbagai kalangan.
Pengaruh Hermawan dalam dunia pemasaran juga diakui secara internasional. Ia pernah masuk dalam daftar 50 Gurus Who Have Shaped The Future of Marketing yang dirilis oleh The Chartered Institute of Marketing, Inggris. Selain aktif sebagai konsultan dan pembicara, Hermawan juga dikenal sebagai penulis berbagai buku bertema pemasaran dan bisnis.
Dalam kesempatan tersebut, Hermawan turut membagikan pengalaman hidup dan perjalanan kariernya. Ia menceritakan berbagai tantangan yang pernah dihadapi, mulai dari kondisi yang membuatnya harus menghentikan pendidikan kuliah karena keterbatasan biaya hingga akhirnya menjadi tokoh pemasaran yang memperoleh gelar Doctor Honoris Causa dalam Bidang Pemasaran dari Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS).
Hermawan Kartajaya Nilai Branding UAJY Sangat Kuat
Selain membahas peluang kerja sama, Hermawan juga memberikan apresiasi terhadap citra dan reputasi UAJY di mata masyarakat. Menurutnya, kekuatan sebuah institusi tidak hanya terletak pada kualitas layanan yang diberikan, tetapi juga pada kemampuan membangun merek yang kuat dan dipercaya publik.
Dalam diskusi tersebut, ia beberapa kali menyoroti branding UAJY yang dinilainya berhasil menciptakan identitas yang kuat di tengah persaingan perguruan tinggi.
“Saya melihat UAJY ini memiliki branding yang sangat baik, dan hal ini yang menjadi kekuatan bagi UAJY karena people don’t buy products, they buy brands,” jelas Hermawan.
Penilaian tersebut menjadi salah satu poin penting dalam pertemuan, mengingat branding merupakan aspek yang memiliki keterkaitan erat dengan bidang pemasaran yang selama ini menjadi fokus utama Hermawan Kartajaya.
Peluang Kerja Sama Strategis untuk Dosen, Mahasiswa, dan Masyarakat
Pertemuan antara UAJY dan Hermawan Kartajaya menjadi langkah awal dalam menjajaki kerja sama yang lebih luas di bidang pengembangan kompetensi pemasaran. Kolaborasi ini diharapkan dapat menghadirkan akses yang lebih besar terhadap pelatihan profesional dan sertifikasi yang relevan dengan kebutuhan industri.
Apabila terealisasi, kerja sama tersebut berpotensi memberikan manfaat bagi dosen dalam meningkatkan kapasitas akademik dan profesional, bagi mahasiswa sebagai bekal menghadapi dunia kerja, serta bagi masyarakat umum yang ingin memperkuat kompetensi di bidang pemasaran melalui program yang terstruktur dan bersertifikat.
