KABAR JAWA – Menjelang penayangan perdana film Believe pada 24 Juli 2025 di seluruh bioskop Indonesia, atmosfer positif mulai terasa di berbagai platform media sosial.
Tidak hanya menjadi perbincangan karena tema besar yang diangkat, film ini juga berhasil membangun antusiasme publik lewat pendekatan kampanye kreatif yang menyasar generasi muda, salah satunya melalui program Ethos Nobar & Meme Photo Contest.
Diselenggarakan oleh Ethos, kegiatan ini dirancang sebagai bentuk partisipasi aktif masyarakat dalam menyambut kehadiran film Believe.
Film tersebut menggambarkan perjuangan dan dinamika batin sebuah keluarga prajurit dalam bingkai sejarah Operasi Seroja 1975, sebuah peristiwa militer yang jarang diangkat dalam film nasional.
Alih-alih fokus pada heroisme perang semata, Believe justru menampilkan sisi emosional dan kehidupan pribadi para prajurit serta keluarga yang mereka tinggalkan demi tugas negara.
Melalui pendekatan yang lebih manusiawi, film ini mengajak penonton untuk merenungi nilai pengabdian dari perspektif yang lebih personal, dari mata anak, istri, hingga keluarga yang harus menerima kenyataan bahwa kehadiran sosok ayah atau suami tak selalu bisa mereka miliki setiap hari.
Cerita yang kuat, visual yang rapi, dan nuansa emosional yang menyentuh membuat film ini menarik untuk disimak oleh berbagai kalangan, khususnya generasi muda.
Sebagai bagian dari strategi menyebarkan pesan film dengan cara yang dekat dan relevan, komunitas Ethos menyelenggarakan dua kegiatan utama: acara nonton bareng (nobar) dan lomba kreatif Meme Photo Contest.
Lomba ini berlangsung dari 19 hingga 24 Juli 2025 dan terbuka untuk umum. Siapa pun yang tertarik dapat berpartisipasi dengan cara sederhana.
Pertama, peserta dapat mengunduh materi meme yang sudah disiapkan panitia melalui tautan bit.ly/MemeContestEthos. Kemudian, peserta diminta membuat unggahan di feed dan story Instagram mereka menggunakan meme tersebut.
Caption yang ditulis harus berkaitan dengan salah satu dari tiga tema utama: pekerjaan, asmara, atau keluarga. Tiga tagar wajib yang harus disertakan adalah: #BelieveWithEthos, #FilmBelieve, dan #TakdirMimpiKeberanian.
Untuk dapat lolos sebagai peserta, pengguna juga harus mengikuti akun Instagram penyelenggara yaitu @ethos.team, @ethos.co.id, dan @filmbelieve.
Selain itu, mereka harus menandai atau tag minimal tiga teman di unggahan mereka sebagai bagian dari syarat keikutsertaan.
Di akhir periode kompetisi, sepuluh pemenang akan dipilih berdasarkan kreativitas, kesesuaian tema, dan tingkat keterlibatan audiens. Setiap pemenang akan mendapatkan hadiah berupa saldo e-wallet senilai Rp250.000.
Kegiatan ini bukan sekadar lomba digital biasa. Di balik konsep yang ringan dan menyenangkan, terdapat misi besar untuk menghubungkan pesan-pesan dalam film Believe dengan ekspresi dan semangat generasi muda saat ini.
Melalui medium meme yang sudah menjadi bagian dari budaya populer di kalangan Gen Z dan milenial, nilai-nilai seperti keberanian, pengorbanan, dan harapan dapat disampaikan dengan cara yang lebih ringan, segar, dan menjangkau lebih luas.
Dengan cara ini, Ethos dan film Believe tidak hanya hadir di layar lebar, tetapi juga hadir di lini masa para pengguna media sosial. Pesan emosional film pun tidak berhenti saat lampu bioskop menyala, tetapi terus hidup dan diperbincangkan lewat partisipasi aktif penonton di dunia digital.
Kampanye ini membuktikan bahwa promosi film tidak harus selalu formal dan konvensional. Lewat ide kolaboratif seperti Ethos Nobar & Meme Photo Contest, film lokal mampu menunjukkan daya tarik yang luas dan menginspirasi anak muda untuk terlibat dalam perayaan sinema nasional dengan cara mereka sendiri.***
